پارک بالیوود دبی: از رؤیای سفر به هند تا میراثی برای آینده - مجله آرنا

برای دریافت مشاوره و خدمات تخصصی گردشگری و سفر به سراسر دنیا با مجری مستقیم تورهای مسافرتی و گردشگری همراه باشید.

این راهنما نگاهی جامع به چشم‌انداز اولیه، جاذبه‌های خاطره‌انگیز پارک، دلایل ناکامی و تعطیلی، فرآیند تحول به پارک جدید و در نهایت، درس‌های استراتژیک این تغییر برای صنعت سرگرمی دارد.

چشم‌انداز اولیه و اهداف بلندپروازانه

پارک بالیوود دبی به عنوان بخشی کلیدی از پروژه «دبی پارکس اند ریزورتس» با سرمایه‌گذاری 10.5 میلیارد درهمی (برای کل مجموعه) ساخته شد. چشم‌انداز اصلی، ایجاد بزرگترین مجموعه پارک‌های موضوعی یکپارچه در خاورمیانه و تبدیل دبی به یک مقصد برتر گردشگری خانوادگی و تفریحی در سطح جهان بود.

• جذب گردشگر: هدف اصلی، جذب طیف وسیعی از گردشگران، به ویژه از شبه قاره هند و علاقه‌مندان به سینمای بالیوود از سراسر جهان بود.
• اهداف کلان دبی: این پروژه در راستای هدف کلان دبی برای میزبانی از 20 میلیون بازدیدکننده تا سال 2020 (همزمان با نمایشگاه اکسپو) طراحی شده بود.
• پیش‌بینی‌های اولیه: پیش‌بینی می‌شد که کل مجموعه «دبی پارکس اند ریزورتس» در اولین سال کامل فعالیت خود (2017)، پذیرای 6.7 میلیون بازدیدکننده باشد، هدفی که هرگز محقق نشد.

سفر به دنیای بالیوود: مناطق و جاذبه‌های خاطره‌انگیز

پارک بالیوود دبی با مساحتی بالغ بر 1.7 میلیون فوت مربع، به بازدیدکنندگان این فرصت را می‌داد تا در دنیای فیلم‌های محبوب هندی قدم بگذارند. این پارک شامل بیش از 16 وسیله بازی و جاذبه سینمایی و همچنین بیش از 20 نمایش زنده در پنج استیج مختلف بود که هر کدام داستانی از یک فیلم محبوب یا گوشه‌ای از فرهنگ غنی هند را روایت می‌کردند. در ادامه جزئیات دقیق این جاذبه‌ها در پنج منطقه موضوعی پارک آمده است:

1. بلوار بالیوود (Bollywood Boulevard)

این بلوار به عنوان ورودی اصلی پارک، با معماری چشم‌نواز، کافه‌های شیک و اجراهای زنده، فضای پرانرژی و رنگارنگ بالیوود را به نمایش می‌گذاشت. اجراهای خیابانی مانند Jashan E Welcome، University in Diversity (نمایش رقص‌های کلاسیک و محلی هند) و Crossroads، بازدیدکنندگان را به دوران طلایی سینمای هند می‌بردند. جاذبه Cinemagic نیز به بازدیدکنندگان فرصت آشنایی با روند تولید فیلم‌های هندی را می‌داد.

2. تقاطع بمبئی (Mumbai Chowk)

این منطقه، روح شهر بمبئی، قلب تپنده بالیوود را با خیابان‌های شلوغ و جاذبه‌های هیجان‌انگیز زنده می‌کرد.

• Don: The Chase: یک تونل سه بعدی هیجان‌انگیز که بازدیدکنندگان را به تعقیب و گریز نفس‌گیر «دان» (با بازی شاهرخ خان) در خیابان‌های دبی می‌برد.
• Taxi No. 1: یک ترن هوایی خانوادگی که با سرعت در میان خیابان‌های شبیه‌سازی شده بمبئی حرکت می‌کرد.
• Mumbai Express: بر روی سقف یک قطار شبیه‌سازی شده، رقصنده‌ها صحنه‌های موزیکال فیلم‌های هندی را بازسازی می‌کردند.

3. دره روستایی (Rustic Ravine)

این منطقه، بازدیدکنندگان را به فضای روستایی و پرماجرای فیلم‌های کلاسیک بالیوود می‌برد.

• Lagaan: Thrill of Victory: یک شبیه‌ساز حرکتی چهاربعدی که بازدیدکنندگان را در میانه مسابقه کریکت فیلم اسکاری «لاگان» قرار می‌داد.
• Sholay: The Hunt for Gabbar Singh: در این بازی سه بعدی تعاملی، بازدیدکنندگان با سلاح‌های لیزری به جنگ جبار سینگ، شخصیت شرور فیلم «شعله» می‌رفتند.
• Dabangg: Stunt Spectacular Show: یک نمایش زنده اکشن با الهام از فیلم «نترس» با حضور شخصیت چولبول پاندی (با بازی سلمان خان).

4. رویال پلازا (Royal Plaza)

این منطقه با الهام از کاخ‌های سلطنتی هندوستان، تجربه‌ای لوکس از تئاتر و سرگرمی را ارائه می‌داد.

• Rajmahal Theatre: قلب تپنده پارک، یک تئاتر باشکوه با ظرفیت 800 نفر بود که میزبان اولین نمایش موزیکال برادوی-استایل بالیوود با نام «جان جیگر» (Jaan-e-Jigar) بود.
• رستوران Mughal-e-Azam: این رستوران مجلل که نام خود را از فیلم کلاسیک «مغول اعظم» وام گرفته بود، تجربه‌ای شاهانه از آشپزی هندی را با غذاهایی مانند "روغن جوش مغول اعظم" و "بریانی گوشت دم‌پخت" ارائه می‌داد.

5. استودیو فیلم بالیوود (Bollywood Film Studios)

این منطقه به بازدیدکنندگان امکان می‌داد تا با دنیای جادویی تولید فیلم و ابرقهرمانان بالیوود همراه شوند.

• Krrish: Hero's Flight: یک شبیه‌ساز پرواز چهاربعدی که در آن بازدیدکنندگان همراه با «کریش» (با بازی ریتیک روشن) بر فراز هند پرواز می‌کردند.
• Ra.One: Unleashed: یک تجربه سینمای چهاربعدی دیگر که بازدیدکنندگان را به دنیای یک بازی ویدیویی پر از اکشن می‌برد.

غروب یک رویا: دلایل تعطیلی دائمی

با وجود چشم‌انداز روشن اولیه، پارک بالیوود از همان ابتدا برای رسیدن به اهداف خود با چالش‌های جدی مواجه شد که در نهایت به تعطیلی آن انجامید.

• عملکرد مالی ضعیف و بدهی‌های سنگین: شرکت مادر، DXB Entertainments، به طور مداوم با زیان‌های سنگین مواجه بود. بحران کرونا در سال 2020 ضربه مهلکی به این مجموعه وارد کرد و منجر به زیان خالص 2.7 میلیارد درهمی در آن سال شد.
• آمار پایین بازدیدکنندگان و جذابیت محدود: پارک هرگز نتوانست به تعداد بازدیدکننده مطلوب دست یابد و اغلب فضایی خلوت و نزدیک به متروکه داشت. به عقیده تحلیلگران، تمرکز بیش از حد بر موضوع خاص بالیوود، جذابیت پارک را برای مخاطبان غیرهندی و گردشگران بین‌المللی محدود کرده بود.
• بازخوردهای عمومی و رقابت: بازخوردها نشان‌دهنده نارضایتی از قیمت بالای بلیت و تعطیلی برخی وسایل حتی پیش از بسته شدن کامل پارک بود.

تحول و تولدی دوباره: از بالیوود تا دنیای رئال مادرید

تصمیم به تعطیلی پارک بالیوود، یک پایان نبود، بلکه آغازی برای یک تحول استراتژیک بود. مجموعه «دبی پارکس اند ریزورتس» با یک رویکرد عمل‌گرایانه، تصمیم گرفت زیرساخت‌های موجود را برای خلق اولین پارک موضوعی یک باشگاه فوتبال در جهان به کار گیرد.

سرنوشت جاذبه‌های پارک بالیوود

با این تغییر کاربری، سرنوشت سازه‌ها و جاذبه‌های پارک بالیوود به شکل‌های مختلفی رقم خورد:

• تئاتر راج محل: این سازه باشکوه و نمادین تخریب نشد و برای برگزاری رویدادهای خصوصی و مراسم‌ها همچنان در دسترس باقی مانده است.
• تغییر کاربری و بازطراحی جاذبه‌ها: بسیاری از وسایل بازی با تغییر تم، در پارک جدید مورد استفاده مجدد قرار گرفتند.
  • Bollywood Skyflyer (بلندترین تاب جهان در زمان خود) به Stars Flyer تغییر نام داد.
  • ترن هوایی Taxi No. 1 به The Wave - La Ola تبدیل شد.
  • بازی تعاملی Sholay: The Hunt for Gabbar Singh به Unstoppables, The Universe Cup تغییر هویت داد.
  • ترن هوایی چوبی Bombay Express که در زمان پارک بالیوود هرگز افتتاح نشد، سرانجام با نام Hala Madrid: The Coaster به عنوان اولین ترن هوایی چوبی خاورمیانه به بهره‌برداری رسید.
• حذف کامل: به نظر می‌رسد جاذبه‌های مبتنی بر شبیه‌ساز مانند Krrish: Hero's Flight، Lagaan: The Thrill of Victory و Don: The Chase به طور کامل حذف شده‌اند تا فضا برای تجربیات جدید باز شود.

دنیای رئال مادرید: غول ورزشی در قلب دبی

«دنیای رئال مادرید» که در آوریل 2024 افتتاح شد، با بیش از 40 جاذبه و تجربه تعاملی، به طور کامل به این باشگاه پرافتخار اسپانیایی اختصاص دارد.

• مناطق موضوعی: پارک به بخش‌هایی مانند خیابان قهرمانان (Champions Avenue)، میدان جشن (Celebration Plaza) و جهان ستارگان (Stars Universe) تقسیم شده است.
• جاذبه‌های کلیدی:
  • Hala Madrid: The Coaster: اولین ترن هوایی چوبی در خاورمیانه.
  • Bernabéu Experience: یک تجربه تئاتری که بازدیدکنندگان را به رختکن و اتاق جام‌های ورزشگاه سانتیاگو برنابئو می‌برد.
  • موزه رئال مادرید: نمایشگاهی از جام‌ها و یادگاری‌های تاریخی باشگاه.
  • شبیه‌سازها و بازی‌های تعاملی: تجربیاتی مانند The Factory of Dreams که حس حضور در کنار بازیکنان را تداعی می‌کند.

میراث و درس‌های کلیدی: فرهنگ خاص در برابر برند جهانی

تجربه پارک بالیوود و تحول آن به دنیای رئال مادرید، درس‌های ارزشمندی برای صنعت جهانی پارک‌های موضوعی به همراه دارد:

1. قدرت برندهای جهانی در مقابل تم‌های فرهنگی خاص: شکست پارک بالیوود نشان داد که تکیه بر یک تم فرهنگی، حتی اگر محبوبیت زیادی در بخش‌هایی از جهان داشته باشد، ممکن است برای جذب مخاطب گسترده بین‌المللی کافی نباشد. در مقابل، یک برند ورزشی جهانی مانند رئال مادرید که میلیون‌ها طرفدار در سراسر جهان دارد، استراتژی هوشمندانه‌تری برای جذب گردشگر از ملیت‌های مختلف است.
2. اهمیت مالکیت معنوی (IP) با شناخت جهانی: موفقیت پارک‌های بزرگ بر پایه شخصیت‌ها و داستان‌هایی است که در سطح جهانی شناخته شده‌اند. تجربه دبی نشان می‌دهد که انتخاب یک IP با جذابیت محدود جغرافیایی، ریسک بالایی دارد. رئال مادرید به عنوان یک «ابر برند» ورزشی، این شناخت جهانی را فراهم می‌کند.
3. انعطاف‌پذیری و انطباق با بازار: تصمیم به تغییر کاربری سریع پارک، نشان‌دهنده یک رویکرد تجاری عمل‌گرایانه است. به جای پافشاری بر یک مفهوم شکست‌خورده، مدیران مجموعه با تغییر استراتژی و استفاده از زیرساخت‌های موجود، به دنبال خلق محصولی جذاب‌تر برای بازار رفتند.
4. اهمیت بازار محلی و منطقه‌ای: یکی از دلایل ناکامی پارک بالیوود، قیمت‌گذاری نامناسب برای بازار محلی بود. برند رئال مادرید به دلیل محبوبیت گسترده فوتبال در خاورمیانه، پتانسیل بالایی برای جذب این بازار دارد.

خلاصه

پارک بالیوود دبی (2016-2023)، اولین پارک موضوعی جهان با الهام از سینمای هند، یک پروژه بلندپروازانه برای ارائه تجربه‌ای فراگیر از فرهنگ و سینمای هند بود. این پارک با جاذبه‌های تعاملی مانند شبیه‌سازهای چهاربعدی (کریش)، نمایش‌های زنده موسیقی و رقص (مانند موزیکال جان جیگر) و رستوران‌های موضوعی (مغول اعظم)، سفری به دنیای بالیوود را ممکن می‌ساخت. با این حال، عملکرد مالی ضعیف، آمار بازدیدکنندگان بسیار کمتر از پیش‌بینی‌ها و جذابیت محدود برای مخاطبان غیرهندی، به تعطیلی دائمی آن در آوریل 2023 منجر شد. در یک تغییر استراتژیک هوشمندانه، این فضا به «دنیای رئال مادرید» (Real Madrid World)، اولین پارک موضوعی یک باشگاه فوتبال، تبدیل شد که در آوریل 2024 افتتاح گردید. این تحول با تغییر کاربری بسیاری از جاذبه‌های موجود و معرفی تجربیات جدید مبتنی بر برند جهانی رئال مادرید صورت گرفت. داستان پارک بالیوود درسی مهم در صنعت سرگرمی است که نشان می‌دهد موفقیت پایدار در بازارهای جهانی، نیازمند جذابیت فراملی، شناخت دقیق بازار و انعطاف‌پذیری برای انطباق با واقعیت‌های تجاری است.